ЖИВІ ПИСЬМЕННИКИ

Як популяризувати читання серед дітей?

За статистикою освітнього порталу “Читомо”, лише 20% респондентів читають дітям книжки щодня або кілька разів на тиждень, 9% – кілька разів на місяць, 4% – кілька разів або раз на рік, 14% – ніколи. Ще 31% взагалі не читають книжок, а 21% не читають, тому що не мають дітей.

Виходячи з цих не надто позитивних даних, Український інститут книги та BaraBooka створили спільний проєкт #ЖивіПисьменники.  Мета ініціативи – популяризувати не тільки читання, а й українських письменників сучасності серед дітей та їхніх батьків. Однак постає питання: як розповісти мільйонам активних користувачів соціальних мереж про акцію? 

Ідея проєкту #ЖивіПисьменники

У межах ініціативи вже другий рік поспіль Український інститут книги та проєкт “BaraBooka” випустили онлайн-посібник для дітей, в якому були зібрані книжкові рекомендації відповідно до віку та зацікавлень малюка. Також у межах акції #ЖивіПисьменники була створена серія роликів, присвячена діяльності сучасних авторів, книжки яких представлені у збірці.

Завдання

• формування контент та маркетинг-планів
• дизайн віжуалів;
• запис відеороликів з письменниками, представленими в онлайн-посібнику для батьків та освітян;
• публікація промоматеріалів у ЗМІ;
• організація прямих ефірів з організаторами акції на телебаченні;

Аудиторія

Однак перед початком роботи необхідно визначити ЦА проєкту, щоб розуміти, як комунікувати в соціальних мережах так, аби отримувати зворотну відповідь.Після проведення аналізу ми чітко виокремили 5 сегментів цільової аудиторії проєкту #ЖивіПисьменники:

• жінки та чоловіки віком 25-45, які мають дітей та працевлаштовані
• підлітки 13-15 років
• бібліотекарі
• педагоги закладів дошкільної освіти та освітяни загалом
• письменники (автори, що мають від 1 виданої книжки для дітей та підлітків)

Крок 1

Формування меседжів

Формування меседжів: “Читання – не нудно”, “Українські письменники не поступаються закордонним у майстерності”, “Читати книжки – гарна родинна традиція”.

‍Окрім формування ідеї, не менш важливим є її візуальний супровід. Тому команда Lemonads поставила собі за мету зробити картинки зрозумілими як для дітей, так і для освітян. Для цього ми використали серію інфографік для кожної ЦА, щоб аудиторії було простіше зрозуміти, як користуватися онлайн-посібником #ЖивіПисьменники та обирати книжки до прочитання.

У дизайні банерів для контент та маркетинг-планів ми дотримувалися відповідної айдентики бренду, але враховували ЦА, тож додавали трохи персоналізації у віжуали. Цей, наприклад, ми створили для популяризації акції серед письменників 

Крок 2

Медіаплан для ЗМІ

Для промотування акції #ЖивіПисьменники ми також обрали формат публікацій у релевантних до теми ЗМІ. У межах ініціативи були написані матеріали у різних жанрах: анонс акції, оглядові матеріали щодо ситуації із читанням в Україні та за кордоном і аналітичні статті.

Крок 3

Запуск таргетованої реклами

Запуск таргетованої реклами з метою взаємодії аудиторії з контентом – ще один із інструментів, що ми використовували для просування акції у соцмережах.

Результат за 10 днів приємно вразив як команду, так і клієнта: загальна кількість охоплень становила понад 616 тисяч, унікальних кліків – понад 12 тисяч, а показів –  948 тисяч користувачів.

Крок 4

Зйомки

Досвід зйомок акції з письменниками та засновниками акції допоміг розширити коло професійних інструментів та навичок у відеопродакшні.

Крок 5

Телебачення

Хоча ми позиціонуємо себе як SMM-агенція, команда зацікавилася піар-стороною історії співпраці з проєктом.У межах наших домовленостей ми займалися організацією ефірів на телебаченні за участі організаторів акції та письменниці Тетяни Стус.

Результати

Чи можна популяризувати читання у соціальних мережах так, щоб зацікавити широке коло аудиторії? Так, але є певні нюанси.

По-перше, важливо враховувати специфіку теми та застосовувати мікс інструментів для промоції. У нашому випадку поєднання онлайн та офлайн методів допомогло охопити більшу кількість аудиторії та покращити показники впізнаваності.

По-друге, коннект із клієнтами – важлива складова успішного кейсу. Важливо розуміти, що клієнт не може звалювати весь тягар відповідальності за результат на підрядників. Комунікація та оперативні фідбеки – запорука швидкого порозуміння, занурення у проект та досягнення ефективних результатів у роботі.

Втретє, але чи не найважливіше, це налагоджений коннект всередині команди. Якщо він є, то навіть такі, на перший погляд, складні задачі, як просування читацької акції у соціальних мережах – цікава пригода, про яку потім не соромно розповісти.

Над проектом працювали або працюють:

Куницький Максим, проектний менеджер

Куницька Олександра, СММ-лід

Старовойт Антоніна, контент-менеджер

Перетятько Катерина, дизайнер

Спінчевська Валерія, таргетолог

Форостовець Микита, режиссер

Бикова Наталя, pr-спеціаліст